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phil & teds defiende la innovación kiwi contra el gigante británico del buggy

phil&teds® CEO, Campbell Gower, emphasises the importance of taking a stand for Kiwi innovation in the competitive world of nursery.
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Siguiendo una sentencia de la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido contra la compañía británica de buggy, iCandy; La cocinera jefe de phil & teds y lavadora de botellas, Campbell Gower, enfatiza la importancia de defender la innovación kiwi en el competitivo mundo de las cosas infantiles.

Recientemente, el regulador independiente de publicidad del Reino Unido dictaminó que iCandy infringió el código de prácticas publicitarias mediante declaraciones engañosas hechas en su sitio web.

Si bien nunca se disputó que phil & teds había sido la primera empresa en producir un inline single to double buggy, iCandy declaró que había lanzado el primer single a doble pushchair en una sola huella.

La ASA concluyó que las afirmaciones de iCandy eran infundadas y engañosas para los consumidores. Gower acoge con satisfacción la decisión de la ASA.

"Somos una empresa pequeña en comparación con nuestros competidores, basada en el otro lado del mundo. Sin ninguna ventaja comparativa, vivir en el borde, como Kiwis, significa que necesitamos ser inventivos - ¡y lo somos!

"Como cualquier marca global, hemos invertido mucho en innovación, y con 44 patentes a nuestro nombre, invertimos aún más en proteger esas ideas originales. Hemos tenido éxito en perseguir algunas de las marcas más grandes de la industria cuando se hacen afirmaciones falsas ".

Gower señala que de la única cuna portátil que en realidad es portátil (ya que es más ligero que el bebé) a un freno que detiene el buggy automáticamente, durante más de 20 años la innovación ha sido una tabla central para la marca phil & teds.

"Mi equipo inventó estos productos, así como el primer buggy en línea del mundo. Y debido a que eran creativos, merecen el derecho a ser reconocidos como primeros, sin ambigüedad. Esto es tan importante.

"En Nueva Zelanda, estamos muy lejos de los mercados clave. Por lo tanto, tenemos que destacar; captar realmente la atención del consumidor. Una forma de hacerlo es con la innovación. Encontramos esa necesidad - un problema a resolver - y la cumplimos de una manera innovadora y estéticamente agradable ", dice Gower.

"Tratamos auténticamente de liderar, no seguir. Entendemos que los padres necesitan soluciones innovadoras para hacer sus vidas más fáciles y están hartos, junto con los minoristas, de "yo también" copias ".

Los padres de todo el mundo no son los únicos en apreciar el diseño en línea de Phil & Teds. En 2015, la compañía ganó un premio internacional de diseño Red Dot por su buggy convertible en línea.

"Te sientes un poco orgulloso. No sólo es la certificación para que nuestro equipo realmente se ponga de pie en el escenario mundial y sea contado, sino también porque los jueces vieron valor en los diseños que pensamos que resonarían con los consumidores ".

Dice que "todos nuestros productos son innovadores y se adaptan de alguna manera a las necesidades crecientes de una familia. Al hacerlo, creamos nuevas categorías, no sólo productos.

"Nunca vamos a ser la marca de buggy más grande, sino similar a nuestros productos que adaptamos. Somos ágiles. Así es como seguimos estableciendo tendencias e innovaciones globales desde el otro lado del mundo ".

PhilandTeds NZ Admin

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